當技術(shù)崛起，化妝品行業(yè)的“中國制造”會是怎樣一番模樣？
發(fā)布時間：August，14，2019
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國是全球第二大化妝品市場，截止于2017年，其規(guī)模已經(jīng)超過3000億，行業(yè)CAGR（年復(fù)合增長率）高達9.1%，遠高于全球第一大市場美國（CAGR<3%）和全球第三大市場日本（CAGR<-5%）。據(jù)統(tǒng)計，五年來，我國人均化妝品消費額從169.8元上升到352.4元，實現(xiàn)翻倍，但仍遠不及日、美、韓等海外市場（2015年的人均化妝品消費額分別是我國的4.7倍、4.5倍和4倍）。我國化妝品行業(yè)共有生產(chǎn)企業(yè)3300家，產(chǎn)品大約有25000多種，新產(chǎn)品層出不窮，從國家和地方有關(guān)部門年檢結(jié)果，平均合格率高達95%以上。
縱觀以上數(shù)據(jù)，中國化妝品行業(yè)目前處于一個快速發(fā)展的階段，但是仍然面臨著諸多問題，而最主要的瓶頸還是由于時間的沉淀和技術(shù)的積累。不可否認的是，我國化妝品行業(yè)正在逐漸拉近與他國之間的距離，化妝品技術(shù)正逐漸崛起。
用技術(shù)代言“中國制造”
雖然目前中國化妝品市場仍然是外資企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，但是近年來，外資品牌的市場占有率逐年下降，也進入一個瓶頸時期。2012年至2016年間，寶潔市占率下降3.3%，歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華的市占率分別下降0.3%、0.5%、0.9%。但與之相反的是，國產(chǎn)品牌漸漸嶄露頭角，護膚品市占率提升13.2%至20.1%，彩妝市占率則提升8.8%至14.3%。國貨日益受到消費者認可的重要因素，無非就是質(zhì)量。
中國制造曾經(jīng)被貼以“廉價”、“劣質(zhì)”等標簽，但是隨著產(chǎn)業(yè)的升級，“中國制造”以及煥然一新，在一些領(lǐng)域，即便與日本等傳統(tǒng)制造業(yè)強國相比，也絲毫不顯遜色。化妝品作為日本極具競爭力的領(lǐng)域，尤其在無添加方面，日本是開山鼻祖。但是中國化妝品有勇氣進入日本市場，那么其在產(chǎn)品、技術(shù)、市場開拓等各個方面必有獨到之處。
在原料端口，如今國內(nèi)不少原料也有很大發(fā)展，可以與國外相媲美。如用作保濕劑的羥乙基尿素，在國外供應(yīng)商僅提供50%水劑的情況下，國內(nèi)已經(jīng)做到99%以上固體結(jié)晶物，更穩(wěn)定和利于運輸?shù)耐瑫r，包裝使用也更環(huán)保。
以前，或許中國化妝品在某些方面與國外化妝品存在差距，但是，事實卻證明，如今中國化妝品技術(shù)的突破是值得信賴和認可的，甚至在某些方面可以與外資企業(yè)一較高下?；瘖y品上游的“中國制造”，擔(dān)得起這個名號，也正在被世界看見。
技術(shù)發(fā)展的背后是對研發(fā)的投入
國外品牌具備明顯資金優(yōu)勢，研發(fā)投入大幅領(lǐng)先國內(nèi)品牌，技術(shù)壁壘也加劇強者恒強。持續(xù)的投入研發(fā)是保證化妝品產(chǎn)品高品質(zhì)的重要因素，研發(fā)中心以及研發(fā)人員的資源優(yōu)勢為國際品牌取得高端市場提供源源不斷的動力。
2012-2017 年間，本土品牌的研發(fā)費用占營業(yè)收入的比重（2%-3%）與國際品牌相當，但研發(fā)費用絕對值遠低于國際品牌。但是總體而言，重研發(fā)是國內(nèi)普遍強調(diào)和加強的一點，以此不斷穩(wěn)固和增強企業(yè)在市場中的地位。
研發(fā)投入是支撐一個企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭動力，不論公司處于何種階段，研發(fā)都是不可輕視和忽略的一步。
以前在中國流傳這樣一種說法“中國的企業(yè)都做不滿十年”，但是到如今，卻已過去了一個又一個十年，中國的化妝品行業(yè)反而愈發(fā)蓬勃。我國本土企業(yè)也慢慢走向國際舞臺發(fā)表自己的聲音和看法，分享研發(fā)配方技術(shù)領(lǐng)域的成果，改變過去該領(lǐng)域一直為跨國公司人員參與的現(xiàn)狀，他們將一些全新的研究方法和大膽的懷疑精神帶給同行，激發(fā)國內(nèi)研發(fā)的自信心，帶動本土企業(yè)認真思考適合自身發(fā)展階段的研發(fā)創(chuàng)新路徑。要想做到中國化妝品行業(yè)的獨立自由發(fā)展，各家企業(yè)必須共同發(fā)力，致力于技術(shù)的突破提高，打斷外資獨有的壁壘。
