化妝品行業(yè)的互聯(lián)網時代已經到來
發(fā)布時間:August,14,2019
中國化妝品行業(yè)經濟發(fā)展迅猛,是中國未來視不可擋的發(fā)展趨勢,那么化妝品行業(yè)軟文發(fā)布則是當今眾多化妝品企業(yè)所關注的主題和市場焦點。
近幾年來,在中國化妝品產業(yè)經濟快速發(fā)展的環(huán)境下,可以看到了中國化妝品產業(yè)上升到了一個新臺階,一直保持著化妝品經濟增長點,成為化妝品企業(yè)不得不關注的焦點。2008年10月,中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會公布的數據顯示,我國化妝品工業(yè)生產銷售額已達1200億元,目前,化妝品行業(yè)正在以每年高于10%的速度發(fā)展。并且,隨著中國人消費能力的增強、消費觀念的改變,化妝品消費水平也在不斷攀高。
互聯(lián)網時代的到來
隨著化妝品行業(yè)的發(fā)展和各個領域成本的提高,化妝品企業(yè)意識到了網絡渠道的重要發(fā)展趨勢,當今,化妝品作為快速消費品行業(yè)之一的品類產品,是日常生活當中的美麗用品,大多消費者開始都在網上購買,從這點出發(fā)可以看到實際的一個問題。意識到了現(xiàn)在消費者日常生活的新起點,通過這么方便快捷的網絡上可以購買所需要更多更喜歡的產品,可以隨時了解到更多的資訊和了解所需要的產品,已經是當今消費者的關注焦點了,也是現(xiàn)在人們所說的互聯(lián)網生活到來的時代。
互聯(lián)網作為新興媒介的傳播渠道,是眾多化妝品企業(yè)所關注的焦點,意味著企業(yè)已經看到了互聯(lián)網是未來的發(fā)展趨勢,也是一個新興營銷渠道。比如很多人都在網上賣起了很多化妝品,比如卓越網、陶寶、當當網、NO5化妝品商城等一些網絡商城,都是能滿足消費者需求的網站。
互聯(lián)網作為一種綜合性的傳播、宣傳、推廣、教育的互動性平臺,提供了多種結合音頻、視頻等多媒體手段,可以幫助品牌充分呈現(xiàn)其產品的特性幾化妝品專業(yè)知識,給予消費者方便的資訊服務和了解更多所需要的東西。比如網絡上出現(xiàn)了很多大品牌也開始在網絡上銷售,歐萊雅、雅詩蘭黛、倩碧、玉蘭油、薇姿、理膚泉、雅漾、依泉、歐樹等眾多品牌都在網上賣,還有日本化妝品帝國也開始流行在網絡上賣化妝品,歐美國家也是如此,所以看到互聯(lián)網時代的到來,網絡渠道是化妝品企業(yè)最關注的發(fā)展新興營銷渠道,也是未來的發(fā)展趨勢。
互聯(lián)網作為一種綜合性的傳播、宣傳、教育的互動性平臺,其提供的多種結合音頻、視頻等多媒體手段,可以幫助品牌充分呈現(xiàn)其產品特性及化妝品專業(yè)知識,給予消費者方便的資訊服務。可以讓更多的消費者輕松在網上購買,只要有臺電腦,輕松點擊鼠標,查找信息,根據自己所需求的產品一點就可以購買,然后貨到家再付款,這個就是網絡渠道購買需求的服務,也是現(xiàn)代生活消費者最方便的網絡渠道選擇。
網絡渠道可以提高產品知名度和美譽度
在這個化妝品競爭時代,傳統(tǒng)零售渠道慢慢被網絡渠道所取代,網絡渠道作為化妝品新興渠道是眾多企業(yè)所考慮和選擇的新營銷渠道,也是一個必然的發(fā)展趨勢。網絡上宣傳和推廣成本很低,知名度和美譽度容易提高,口碑宣傳效果很好,特別是轉載率和點幾率也很高,更容易讓更多的人了解到更多的品牌資訊,不管是客戶合作還是消費者了解都可以清楚看到很全面的信息。
這幾年來,很多新興的化妝品公司都先通過網絡渠道來銷售產品,對于有些剛成立無任何知名度可言的化妝品公司而言,使用網絡渠道將公司主打產品,放在網絡上進行推廣與宣傳,且沒有任何的廣告費負擔。通過網絡媒介,做足口碑宣傳和推廣,由此慢慢提高知名度和美譽度,隨之產品才慢慢贏得市場認可。因此更多的化妝品公司利用網絡渠道做口碑宣傳和推廣,也能快速提升渠道占有率。
網絡商業(yè)的深度分析
隨著化妝品行業(yè)經濟的迅速發(fā)展,已經看到眾多化妝品企業(yè)關注到網絡電子商業(yè)平臺去發(fā)展的走向,成為化妝品行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。在互聯(lián)網上,化妝品已經成為銷售收入排名第三的行業(yè),近年來,網上購物的規(guī)模以100%以上的超速度迅猛發(fā)展。權威機構數據統(tǒng)計:至2008年6月中國網民達2.53億,上網購物人數達6329萬人,人均網上購買額約2000元;2008網絡購物交易規(guī)模突破1200億大關,較07年增長超過130%。2008年上半年,單是國內4個直轄市和15個副省級城市網絡購物總額就高達162億元。網絡購物市場將逐漸成長為全社會的主流消費方式之一?;ヂ?lián)網做擁有的獨特營銷魅力和市場潛力,也成為很多企業(yè)要在軟文發(fā)布渠道上做關注和試水的市場,即使一些高端化妝品在專柜、商超、或是傳統(tǒng)終端店銷售也好,都被網絡渠道所取代,尋求渠道多樣化。
本土化妝品企業(yè)注重軟文發(fā)布渠道的商業(yè)模式運用和操作管理,在戰(zhàn)略上做到非常到位,不管是網絡宣傳推廣、關鍵詞搜索、圖片宣傳、包裝優(yōu)化等一系列等宣傳方式都很到位,這個就是營銷的戰(zhàn)略方法。網絡電子商業(yè)模式容易操作、規(guī)劃到位、渠道多樣化又精準定位,能快速提升知名度和美譽度。